中国品牌授权行业发展白皮书发布：被授权商品年度零售额

4月8日，在2021中国品牌授权年会期间，中国玩具和婴童用品协会品牌授权专业委员会独家发布《2021中国品牌授权行业发展白皮书》（以下简称白皮书）。

中国玩具和婴童用品协会会长梁梅在大会上发布，2020年我国年度被授权商品零售额达1106亿元人民币，同比增长11.5%。

白皮书显示，截至2020年12月，按照企业实际开展授权业务的口径统计，活跃在我国的品牌授权企业总数为586家，同比增长8.1%，已经开展授权业务的IP为2182项，同比增长8.8%。受疫情影响，增速有所放缓。

2020年，娱乐类IP仍是最主要的IP类型（58.5%），其次，艺术文化（含博物馆）类IP占比18.7%，潮流时尚类IP占比10.3%。

*娱乐类包括：卡通动漫、影视综艺、电子游戏、肖像形象、网络文学、音像图书。

2020年活跃在我国授权市场上的IP，主要国别为中国内地（32.6%）、美国（30.5%）、欧洲其他国家（10.2%）和日本（9.8%）等。中国本土的授权行业快速发展，2020年，中国内地开展授权IP数量占比首次超过美国。

2020年，保底授权金+溢缴授权金仍然是最主要授权金收取模式，占比45.1%。无保底金，按销售额一定比例收取也是重要的授权金收取模式，占比持续上升，占到25.1%。

2020年，我国已经开展授权业务的被授权商集中在玩具游艺（17.7%）、服装饰品（16.9%）、食品饮料（10.2%）、礼品纪念品（9.8%）等行业，此外，文具办公、婴童用品、电子数码等也是被授权商主要集中行业。

超过一半的被授权企业（50.3%）开展品牌授权业务在三年以内。去年刚刚涉足IP授权业务领域的企业占比15.1%，由于疫情原因，2020年新入场的被授权企业占比有所缩小。

40.5%的受访被授权企业在2020年度合作的IP个数为1-2个，表明多数被授权商选择与少量IP合作试水，对合作IP的选择也更为谨慎。

92.9%的受访企业表示，授权产品相比没有IP的同类产品，销售额均有不同程度的增长。

被授权商选择IP进行授权合作时，IP的知名度和影响力（80.4%）、IP当下的活跃度和热度（58.0%）、IP与公司的品牌调性匹配度（41.9%）等为被授权商需要考虑的重要因素。

2020年，95后的授权产品/服务消费者在全年的购买频次占比最高的为4-6次，达到了41.6%，95后年轻人更喜爱并习惯消费授权产品。

95后消费者购买授权产品的渠道分为线上和线下，大部分消费者偏好两者并行。线上渠道中，天猫（22.8%）、京东（19.4%）、淘宝电商（17.1%）为95后购买授权产品的前三大网络购物平台。

线下渠道以专卖店/独立门店（29.3%）为95后消费者购买授权产品的主要渠道，其次，便利店/社区店（17.9%）、百货商超（15.0%）也是重要的线下购买渠道。

95后消费者经常接触和使用的最重要的社交媒体平台前三分别是：微信（69.6%）、抖音（50.8%）、微博（44.6%）。此外，B站（35.4%）、QQ（23.7%）等也是他们经常使用的重要平台。

2020年，92.9%的95后消费者购买授权产品的价格高于同类产品，其中，60.7%的受访95后消费者实际购买的授权产品比同类产品价格高一半以上。

2021年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书

与授权白皮书同时发布的，还有2021年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书（以下简称玩具婴童白皮书），这里我们摘取与玩具相关的部分内容。

内销方面，2020年，国内市场玩具零售总额为779.7亿元，比上年增长2.6%；手推车市场零售总额为142.0亿元，比上年下降3.5%；奶瓶市场零售总额为64.1亿元，比上年增长4.6%；儿童安全座椅市场零售总额为50.8亿元，比上年下降2.2%。

出口方面，中国玩具（不含游戏）连续5年增长，2020年出口总额334.9亿美元，比上年增长7.5%，其中，对美国出口额85.7亿美元，比上年增长6.8%。

2020年，消费者购买的玩具品类构成中，拼插积木类最多，占比16.2%。直播成为用户购买玩具的重要渠道，消费者在抖音购买玩具的占比为32.9%。

2020年，玩具类目中手办类的集中度最高，Top5品牌占据49.6%。毛绒布艺类玩具中Top5品牌有15.8%的集中度，为玩具类目中最低。拼插积木类Top5品牌的集中度为39.1%。

2020年，消费者最为偏好200-299元价格区间的产品，销售额占比为22.1%。

行业大会

4月8日-9日，中国玩具和婴童用品协会（简称：中国玩协）主办的第十二届中国儿童产业发展大会暨品牌授权年会（简称：CTJPA行业大会）在风景秀美的苏州太湖隆重召开，千余名行业同仁共襄盛事，谱写行业高质量发展的新篇章。